當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 明星代言悠著點 作者：宋蕭 時間：2007-10-17 字體：[大] [中] [小]

    此前，不管你是打開電視、翻開報刊、瀏覽網(wǎng)站、扭開電臺或者經(jīng)過公車候車站牌附近，就會發(fā)現(xiàn) “名人代言”、“明星廣告”無處不在，許多商家視其為擴大影響、提升銷售的利器。根據(jù)工商部門的監(jiān)測，保健品、藥品、醫(yī)療等領(lǐng)域的虛假違法廣告現(xiàn)象較為集中，而“名人代言”此類廣告所引發(fā)的糾紛已屢見不鮮。
　　今年8月23日，國務(wù)院召開全國產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專項整治工作電視電話會議。中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理、國務(wù)院產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全領(lǐng)導(dǎo)小組組長吳儀在出席會議講話時表示，國家將禁止和取締以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告。<
BR>　　 對于國家這一禁令，各方意見眾說紛紜，有人雙手擁護，有人表示不妥。
經(jīng)紀(jì)人：理解國家政策
郭德綱經(jīng)紀(jì)人：積極配合。要說代言藥效廣告，相聲演員郭德綱可以說是深受其害，因為代言減肥茶一事不僅被告上了法庭，還被央視“3•15”給曝光。 經(jīng)紀(jì)人王海表示，國家對藥品廣告出臺什么規(guī)定后，他們也會按照相關(guān)法規(guī)做事，并積極主動配合。
　　陸毅經(jīng)紀(jì)人：慎重些好。日前，陸毅因為給兩家電動車廠商代言，惹上合同糾紛官司，被索賠120萬。雖然并非藥類廣告，但都與虛假代言有直接關(guān)系。其經(jīng)濟人穆小勇稱對于“名人做藥效廣告將取締”這一消息后，非常驚訝地說，“那做藥品墓司以后怎么活？”
　　穆小勇說，因為藥品一直以來都是關(guān)系到國計民生的，所以比較重視，謹(jǐn)慎一些好。以往一些藥品廣告可能有些夸大作用，對于人民群眾來說其實是很危險的一件事情，所以國家這樣做也是在維護人民群眾的切身利益。
　　王剛經(jīng)紀(jì)人：能夠理解。他的經(jīng)紀(jì)人李晉在接受媒體采訪時表示，“不知道是不是取締了明星做藥品廣告的資格，但是明星不做也肯定會找別人做的，總不能只放一盒藥在電視上播吧�！�
　　李晉在發(fā)表自己的看法時表示，首先，藥品作為特別商品，不同于電器、家具等，關(guān)系到大眾生命健康。此類廣告國家做出限制從某種程度上避免虛假廣告行為，具有積極的社會意義。 其次，國家推出這樣的限制政策可以理解，也表明了國家對大眾健康和安全管理的決心，但從經(jīng)紀(jì)人及藝人的角度來看，這對一些藝人的廣告市場及商業(yè)收入勢必會有所影響。
商家：安心做好質(zhì)量
　　 “國家將禁止和取締以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告一事，其實是明智之舉，這樣一來大家都不用把競爭放在請明星代言上，可以安心下來做好產(chǎn)品的質(zhì)量環(huán)節(jié)，對于企業(yè)來講是節(jié)約人力、物力、財力，何樂而不為呢。” 成都愛多通訊公司總經(jīng)理李渝明說。
　　巨萌科技有限公司董事長牟明全認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量是一個企業(yè)發(fā)展的命脈，如果一味的代言而不能將產(chǎn)品的質(zhì)量搞上去，企業(yè)便失去了長遠發(fā)展的奠基石，基礎(chǔ)打不好便無處尋發(fā)展。以前在同行中，別人新研發(fā)的產(chǎn)品都請明星代言加以宣傳，看著別人請代言，自己不能坐觀其便，但如此一來便形成了惡性競爭，不利于發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士：明星代言太荒唐
　　中國傳媒大學(xué)副校長丁俊杰表示，我國目前的廣告立法過于粗糙、原則，操作性不強�！拔覈�每年有大量藥品投放市場，宏觀、概括性的規(guī)定難免會給監(jiān)督部門的事前監(jiān)督造成困難；事后懲處時，大量消費者已經(jīng)上當(dāng)受騙，因為廣告法中的懲罰措施偏輕、機制不完善，相關(guān)責(zé)任人并沒有受到追究。因此，關(guān)于禁止和取締以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告一事，國務(wù)院早應(yīng)該這樣做了。”
　　一位不愿透露姓名的律師說，如果能夠嚴(yán)格執(zhí)行已有的法律規(guī)定，絕大多數(shù)虛假廣告根本就發(fā)不出來，明星的代言又從何談起呢？除了《廣告法》，我們還有眾多的治理虛假廣告的法規(guī)和部門規(guī)章，但相關(guān)執(zhí)法的力度以及反應(yīng)速度，實在讓人難以恭維。就郭德綱代言的“藏秘排油”虛假廣告來說，和去年被曝光的“歐典地板”一樣，它在法律性質(zhì)上首先是一個“虛假廣告”，現(xiàn)有的法律足以讓它銷聲匿跡，而不應(yīng)該等到央視“3•15”晚會。
　　“名人‘代言’醫(yī)院、醫(yī)療器械、藥品廣告，他們大多根本沒有接受過相關(guān)的服務(wù)，而且對于醫(yī)療服務(wù)都是些是‘圈外’的門外漢，他們對某類藥品或醫(yī)療器械并不熟悉，也沒有用過，單憑廠家、院方的巧舌如簧介紹，如同拍戲演節(jié)目一般，把廠家、醫(yī)院的介紹當(dāng)作臺詞念，根本談不上權(quán)威和體驗。”中國醫(yī)科大學(xué)教授張慶的話命中要害。
　　張慶表示：名人不是醫(yī)生，明星不是大夫，現(xiàn)實生活不是演戲，如果相信其“現(xiàn)身說法”，輕則花錢看不好病，重則可能延誤治療時機，或者反倒加重病情。可見，明星代言無疑太幼稚、太無知、太荒唐。
消費回音：狠罰各方要擔(dān)責(zé)
　　安靜的狼：如果僅僅禁止和取締以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告就能夠從根本上杜絕此類廣告的泛濫，未免有些過于簡單了。實事求是地說，虛假違法廣告泛濫不是明星的錯，之所以名人、明星為了錢不顧一切的信口雌黃，那是因為毫無約束力的社會環(huán)境使得他們可以毫無顧忌的口無遮攔。
　　問題的關(guān)鍵不在于禁止和取締以公眾人物、專家名義在此類廣告中出現(xiàn)，而是得有健全、具體、詳盡、科學(xué)的廣告法規(guī)，能對廠家、商家、廣告制作人、廣告參與制作者及廣告發(fā)布單位起到制約作用，法律的硬性約束與嚴(yán)厲的處罰措施，讓他們不敢隨心所欲地信口開河。
　　一旦虛假廣告被定性為商業(yè)欺詐，從頭到尾所有涉及到該廣告的單位與個人，都必須為自己的行為承擔(dān)法律責(zé)任，該處罰的一定處罰，該坐牢的必須去過牢獄生活這樣才能從根本上杜絕這一現(xiàn)象。
　　行者：打開電視就是沒完沒了的虛假廣告、垃圾廣告，特別是地方臺更是為了錢什么都不要了，什么臺都敢插播廣告，不知是誰給他們的權(quán)利。虛假廣告坑了老百姓，影響了政府形象。
　　品味人生：虛假廣告很害人,花錢不說,不頂事還傷身、傷神，那都是花錢讓你上當(dāng)?shù)臇|東，不光是停不停、禁不禁的問題了，同時相關(guān)媒體是不是也要為虛假廣告承擔(dān)責(zé)任的事了，媒體可能會說：合約里說明了，廣告商要為自己的行為和言論承擔(dān)責(zé)任，在合約里推卸責(zé)任，把傷痛讓給消費者，只為了大把的銀子能往腰里塞就行了！
　　Kn_Chan：每天下班只要打開電視，不管是什么時候什么頻道都會做的XX醫(yī)院廣告（XX性病醫(yī)院、XX生殖醫(yī)院、XX婦科院），XX藥品廣告（美X春口服液、XX增白霜、XX減肥產(chǎn)品、XX增強性產(chǎn)品）！ 最離譜的是在一家人（大大小小的）吃飯看電視的時候你來放。
　　海水：打擊是不夠的，應(yīng)該要罰的傾家當(dāng)產(chǎn)，牢底坐穿。這種垃圾廣告早在5年前就應(yīng)該統(tǒng)統(tǒng)踢出局，但是我不知道為什么這事兒都過了6年快7年了，中央才來管這事兒。　
　　　希望知道：停止虛假廣告應(yīng)該有〈公安局，法院〉參與。對虛假廣告我太了解！我曾多次給各部級反映過，但如石沉大海。
　　　 皮皮：打擊廣告商固然重要，但是電視臺對于廣告的審查應(yīng)該嚴(yán)格，而不是給錢就給上電視! 還有代言這些廣告的明星也該狠罰及暴光，很多老百姓沒有太多的判斷力，想想明星都敢代言至少不會差到哪里去，就這么著給騙了!
　　星光不夜城：一條廣告的播出涉及到多個環(huán)節(jié)，相關(guān)部門如果能以身作則，這些廣告早就夭折了，很可惜的是一些媒體，一邊打著伸張正義的旗幟，卻一邊見錢眼開，什么廣告都接。就說國家已經(jīng)曝光眼保姆治療近視眼沒有任何療效，是假貨，但文清仍以中央電視臺前節(jié)目主持人的身份為眼保姆代言，目前還在四川一電視臺大做特做廣告，這些做媒體的，滿口的正義，結(jié)果在見到錢時卻什么也不顧，虛偽�！�
本刊觀點：理性消費是根本
　　我們說培養(yǎng)品牌的知名度，塑造品牌形象，樹立消費者擁有品牌的歸屬感和榮譽感，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度，質(zhì)量是最終決定因素。
　　廣告吹得再響，產(chǎn)品質(zhì)量卻無從談起，如此一來做得再漂亮的廣告也經(jīng)不起現(xiàn)實的敲打，品牌忠誠度更是無從談起。
明星代言無非是提高了藥品的價格，這樣做除了讓消費者多掏醫(yī)藥費以外毫無益處，消費者應(yīng)理性對待，這誠如有句廣告所說“別看廣告看療效”。